Чёрная пятница 2026 начнётся на Ozon 13 ноября, но ждать её стоит не везде

Формально чёрная пятница в 2026 году выпадает на 27 ноября, а киберпонедельник на 30-е. На деле крупные площадки давно растянули распродажу на недели, и у каждой свой календарь. Кто будет ждать конкретной пятницы, рискует пропустить лучшие цены на одной площадке и переплатить на другой.

Главная ловушка даже не в датах. По данным сервиса отслеживания цен Palert за прошлый год, у каждого третьего товара на Ozon и у каждого четвёртого на Wildberries цена в чёрную пятницу была не ниже обычной ноябрьской.

Когда начнутся скидки на каждой площадке

Сроки, которые магазины уже объявили или сообщили продавцам:

• «М.Видео» стартует 12 ноября, сразу после собственной акции 11.11.
• Ozon проводит распродажу с 13 ноября по 2 декабря, а до 12 ноября идёт предварительная акция 11.11. Участвуют больше 600 тыс. продавцов, на 16% больше, чем год назад.
• Wildberries запускает основную акцию с 16 по 30 ноября.
• «Яндекс Маркет» предварительно планирует распродажу на 25–27 ноября.
• Lamoda устроит скидки 27–30 ноября, DNS и «Ситилинк» сроки пока не объявили.

Разница в датах важна не только для планирования. Статистика прошлого года показывает, что площадки ведут себя по-разному, и правило «ждать пятницы» работает далеко не везде.

На «Яндекс Маркете» в 2025 году акция 11.11 оказалась выгоднее чёрной пятницы: в пятницу 74% товаров стоили на 5% и больше дороже, чем 8–11 ноября. На Ozon и Wildberries цены на двух распродажах почти совпали.

В целом медианная цена в чёрную пятницу была ниже ноябрьской всего на 3,3% на Ozon и на 4,2% на Wildberries, а на Маркете не изменилась. На 5% и больше подешевели 41–42% товаров на двух крупнейших площадках и только 8% на Маркете.

Читайте также: Ozon Банк не пускает клиентов в приложение: что делать с зависшими оплатами

Неудивительно, что покупатели относятся к распродажам скептически: по опросу SuperJob, 67% россиян считают чёрную пятницу обманом, а в реальное снижение цен верят лишь 12%.

Как не попасться на нарисованную скидку

При этом реклама действует: по исследованию МТС Ads, 56% хотя бы раз покупали под влиянием ощущения «последнего шанса», а сильнее всего на людей действует процент на ценнике. Коммерческий директор МТС Ads Артём Пуликов признаёт, что срочность «может работать, но такую коммуникацию важно подкреплять реальной выгодой». Проверить, есть ли она, можно самостоятельно:

• Добавьте товар в избранное уже сейчас. За неделю до прошлой чёрной пятницы цену подняли на 5% и больше у 15% товаров на Ozon и 13% на Wildberries.
• Сравнивайте с ценой за один-два месяца, а не с зачёркнутой: её магазин рисует сам.
• Сверяйте цену в двух-трёх магазинах: одна и та же модель на разных площадках в распродажу может стоить по-разному.
• Технику прошлого поколения на распродажах дешевле брать, чем новинки: на популярные свежие модели цены почти не меняются.

И проверяйте условия возврата до покупки. Товар надлежащего качества, купленный онлайн, можно вернуть в течение 7 дней после получения, а если письменных условий возврата при доставке не было, то в течение трёх месяцев. Деньги продавец обязан вернуть за 10 дней.

Самая простая проверка выгоды — посчитать в рублях. Если на ценнике минус 50%, а итог отличается от октябрьской цены на пару сотен, это не распродажа, а перекрашенный ценник, и спешить с покупкой незачем.

Покупку билетов на новогодние праздники до распродаж лучше не откладывать: билеты в ноябре ещё не на пике, а с 1 декабря РЖД начнёт удерживать при возврате от 1 до 10% стоимости билета.

Читайте также: Почему атлантическая сельдь за год подорожала почти на 41%