Эксперт раскрыл, почему зумеры и альфа променяли соцсети на онлайн-игры
Этот тренд обусловлен усталостью от бесконечной ленты рекламы и идеализированных образов
Классические социальные сети стремительно теряют статус главной площадки для общения молодёжи. Представители поколений Z и Альфа всё чаще уходят в онлайн-игры, которые становятся для них не просто развлечением, а полноценной социальной средой. По словам директора по развитию платформы Grand Mobile (18+) Александра Язовского, этот тренд обусловлен усталостью от бесконечной ленты рекламы и идеализированных образов, доминирующих в традиционных соцсетях.
«Мы увидели это на своём примере: только у нас уже 6 миллионов пользователей ежедневно живут виртуальной жизнью. Зумеры и Альфа уходят сюда за искренней средой, которую забрали классические платформы», — отмечает эксперт.
Для современных подростков виртуальные миры выполняют функцию «двора» или клуба по интересам из прошлого. Здесь они не просто играют, а выстраивают сложные социальные связи: создают бизнес, строят карьеру, вступают в кланы и выполняют различные социальные роли. Это пространство, где можно быть собой и экспериментировать с идентичностью.
Психолог и EMDR-терапевт Валерия Лапшина подтверждает, что подобные платформы служат безопасным полигоном для самопознания.
«Сама по себе такая форма общения не опасна. Виртуальные миры помогают молодым людям исследовать себя и пробовать разные социальные роли», — говорит она.
Однако специалист подчёркивает важность баланса. Родителям стоит беспокоиться не о количестве часов, проведённых за экраном, а об общем состоянии ребёнка.
«Стоит оценивать базовое состояние: не нарушены ли у молодого человека сон, аппетит и способность справляться с эмоциями вне игры. А самим пользователям важно честно задавать себе вопрос: я здесь ради нового опыта или пытаюсь спрятаться от проблем, которые нужно решать в реальности?» — добавляет Лапшина.
Смена локации молодой аудитории не осталась незамеченной для брендов. Крупные компании активно интегрируются в игровые миры, понимая, что именно там находится их целевой потребитель. Сегодня маркетинговые стратегии включают создание виртуальных магазинов, запуск брендированных заданий и другие форматы взаимодействия, чтобы органично вписаться в жизнь цифрового поколения, передаёт snob.ru (18+).
